Met de campagne wil Kinderopvang werkt! de kennis over werken in kinderopvang vergroten en schetsen hoe betekenisvol het werk is. Door de snelle groei van de kinderopvangsector is er bij veel organisaties een personeelstekort. In de peuteropvang is dit tekort 38 procent, in de dagopvang 50 procent en in de buitenschoolse opvang maar liefst 75 procent.

De campagne is eerst getest bij twintig kinderopvangorganisaties en wordt nu landelijk uitgerold. Potentiële medewerkers kunnen een nieuwe test doen. Dankzij deze test kunnen ze makkelijk en snel ontdekken of werken in kinderopvang bij hen past.